潮新闻客户端 记者 马焱 通讯员 市闻

广告业作为生产性服务业的重要组成部分，在驱动创新、激发创意，为城市发展注入新内涵、新生机等方面发挥着“一点亮全城”的聚光效应。在当前经济形势下，浙江作为全国六个“广告产业先导省”之一，广告业的整体发展水平如何？

浙江省市场监督管理局对全省广告业发展情况进行全面分析，并于今天发布“全省广告业100强”和“全省数字广告业100强”名单。杭州阿里妈妈软件服务有限公司、浙江巨量引擎网络科技有限公司、利欧聚合广告有限公司位居百强名单前三位。

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据统计，截至2022年底，浙江全省共有广告经营主体34.9万家，实现广告业务收入954.04亿元，数字广告业务收入占比72.1%，达到688.32亿元。这是全省也是全国首次发布广告业百强名单，将为服务浙江乃至全国广告产业高质量发展提供决策参考。

13家“头雁”企业的广告业务收入超10亿元

据了解，“全省广告业前100强”和“全省数字广告业100强”均以2022年度广告业务收入为主要依据，参考其纳税总额等财务指标及企业信用信息公示系统年报数据形成，是观察浙江广告业发展现状的重要窗口。

数据显示，入围2022年“全省广告业100强”的经营主体，年广告业务收入总额达到811.66亿元，占全省广告业务收入的85.07%。这充分说明，广告业百强企业是浙江广告业的“塔尖”力量，代表全省广告业的发展水平和活跃程度。

杭州阿里妈妈软件服务有限公司、浙江巨量引擎网络科技有限公司、利欧聚合广告有限公司位居百强名单的前三位。尤其是排名第一位的“阿里妈妈”，不仅信息服务收入位居全省前茅，广告业务收入也同样强劲，2022年度达302.14亿元，是浙江首个年收入突破百亿大关的广告业企业。

总体来看，浙江头部广告企业能力相对突出，优势更为明显，广告业务收入在全行业占比颇高。百强中，有13家企业的广告业务收入超过十亿元，总额达到685.14亿元，占百强企业总收入的84.41%。

广告业百强中，数字广告业务营收占比79.62%

随着数字经济日趋升温，线上赛道成为企业的必攻之地，数字广告也成为拉动行业持续发展的主要动力。

在广告业百强中，有59家广告企业开展数字广告业务，数字广告业务收入达到646.27亿元，占百强广告业务收入总额的79.62%。

“这是浙江自2003年开展‘数字浙江’建设以来 ，将数字经济作为‘一号工程’培育结出的硕果，数字经济已经成为我省创新发展的关键力量和转型升级的重要支撑。”浙江省市场监督管理局相关负责人表示。数据显示，2022年，浙江数字经济核心产业增加值增长15%，占地区生产总值10%。

浙江数字广告业也同样得以茁壮成长。2022年，全省百强数字广告企业广告业务收入总额达到654.86亿元。

随着技术和商业模式的革新，浙江数字广告展现出新的变化——电商、短视频、直播等相继强势崛起，成为推动数字广告快速发展的重要力量。浙江巨量引擎网络科技有限公司、浙江字节跳动科技有限公司依托今日头条、抖音短视频、西瓜视频等产品平台，为用户提供智能化、个性化互联网广告投放服务。

浙江风盛传媒股份有限公司通过数字技术应用和结合创意设计，转型为以“线下户外、线上新媒体”相融合的数字广告公司，业务覆盖北京、上海、南京等中心城市，2022年数字营收占公司总营收的85.8%；作为中国第一家在主板市场上市的民营广告企业，思美传媒2022年数字营销收入已达到35亿元，占公司总营收的85.3%。

广告产业园带动广告创新集聚发展

在浙江，已有19家省级以上广告产业园区，入驻广告及关联产业企业3033家，实现广告业务收入253.67亿元，是孕育中小广告企业和广告人才的孵化池和创业创新基地。

浙江广告产业的蓬勃发展，广告园区的作用功不可没。

“广告园区的发展，推动了浙江广告企业和广告产业的聚集，成为浙江广告产业发展的主阵地。”浙江省市场监管局相关负责人表示。

目前浙江共有杭州运河广告产业园、宁波国家广告产业园、温州广告产业园区3家国家级产业园区。

纵观今年的广告业百强名单，上榜的广告业企业主要集中在杭州、宁波，占据百强数的70%。其中，杭州以48家的入围数量领跑全省。

数字广告业的发展也相类似。致力于打造“数字经济”第一城的杭州有59家企业入围《全省数字广告业100强》，数字广告收入总额达到399.61亿元，占数字广告业百强收入总额的61.02%。

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